Контекст и задача
Когда я пришла в компанию, базовая версия сайта уже существовала. Со временем я серьёзно переработала его структуру, содержание и логику — под задачи маркетинга, SEO, продвижения продуктов и новое позиционирование.
Сайт должен был стать полноценным инструментом маркетинга, а не визиткой: рассказывать о продуктах и инженерных компетенциях, поддерживать новые направления, собирать кейсы и экспертный контент и приводить посетителей из поиска.
Сайтом я занималась до декабря 2025 года. Большую часть работы на Tilda делала сама, а для сложных технических задач привлекала внештатного разработчика и координировала его работу.
Перестройка сайта
Росло число продуктов, менялось позиционирование — и вслед за ними менялся сайт. Я пересматривала структуру разделов, добавляла посадочные страницы, развивала продуктовые и экспертные блоки и собирала в систему информацию о реализованных проектах. В итоге сайт вырос до 200+ продуктовых, коммерческих, экспертных и репутационных страниц.
SEO развивалось вместе с сайтом:
- сбор семантики
- анализ коммерческого и информационного спроса
- новые посадочные страницы под группы запросов
- метаданные и структура заголовков
- внутренняя перелинковка
- контроль индексации
- регулярное обновление и расширение структуры.
Постепенно структура сложилась в цепочку смысловых разделов:
- оборудование
- технологические решения
- инженерные компетенции
- реализованные проекты
- экспертный контент
Так поиск приводил людей и к отдельным продуктам, и к компании как инжиниринговому партнёру.
Более 100 экспертных материалов
Сайт рос и как экспертная площадка. Я создала блог и наполнила его более чем 100 материалами — все тексты на сложные промышленные и технические темы писала сама:
- SEO-статьи
- продуктовые страницы
- описания оборудования и решений
- кейсы реализованных проектов
- новости
- экспертные материалы
- коммерческие тексты
- материалы о публикациях компании в отраслевых и деловых медиа.
Главная сложность — чтобы текст был точным для инженеров и при этом отвечал на реальные поисковые запросы.
Внешнее продвижение контента
Контент сайта работал и за его пределами. Я занималась посевами статей на внешних площадках, адаптировала материалы для других каналов и использовала их в маркетинговых коммуникациях.
Один материал мог стать основой для SEO-страницы, внешней статьи, электронной рассылки и презентации. Сайт был частью общей системы контент-маркетинга, а не отдельным каналом.
Долгосрочный результат
Моё активное ведение сайта закончилось в декабре 2025 года, и SEO-работа на этом остановилась.
Контрольный срез в августе 2026 года, спустя восемь месяцев без SEO-поддержки, показал:
- сайт ранжируется минимум по 3 000 поисковых запросов
- у 2 168 запросов средняя позиция — в топ-10 Яндекса
- 722 запроса — в топ-3
- около 68,5% переходов по анализируемым запросам приходится на небрендовый поиск
- за предыдущие 12 месяцев — 140 609 показов и 5 601 переход из Яндекса
- 181 страница корректно обходится поисковым роботом
- критических технических ошибок нет.
Структура и контент по-прежнему держат сайт на высоких позициях по профильным запросам.
Хорошо построенный сайт продолжает работать и без ежедневной поддержки.