Контекст
В компанию я пришла дизайнером, и поначалу вся работа была руками: я делала самые разные визуальные материалы.
Параллельно с дизайном я взяла на себя маркетинг и PR. Меньше чем через полгода стала маркетологом, а дизайн передала сотруднику в своём подчинении. Следующим шагом стала должность начальника отдела стратегического маркетинга в головном офисе.
Визуальные материалы своими руками
Сначала большую часть визуальных материалов компании я делала сама:
- обложки для отраслевых журналов
- обработку промышленных и продуктовых фотографий
- рекламные баннеры для печати и интернета
- корпоративные и технические презентации
- брошюры и каталоги
- печатную рекламу
- визитные карточки
- сувенирную продукцию
- материалы для HR
- материалы для внутреннего PR
- оформление маркетинговых и корпоративных проектов.
Промышленный B2B — непростой материал для дизайнера: фотографии оборудования и производственных площадок и много технической информации.
От макетов к управлению дизайном
Когда я стала маркетологом, в команду взяли отдельного дизайнера, и основная операционная работа постепенно перешла к нему.
Моя роль изменилась: теперь я отвечала не за каждый макет, а за то, что и зачем нужно сделать, как материал поддержит маркетинговую задачу и насколько результат соответствует позиционированию компании. Я ставила задачи дизайнеру, задавала смысловую и визуальную логику, давала исходные данные и принимала результат.
Иногда по-прежнему садилась за дизайн сама — когда штатного специалиста не было или проект требовал быстро подключиться. Позже руководила и внештатным дизайнером: ставила задачи, следила за сроками, правила концепции и принимала готовые материалы.
Постепенно я выросла из графического дизайнера в креативного руководителя со стороны маркетинга.
