История, которая набрала «Высоту».

Задача

У основателя компании сильная история: собственный путь в профессии, опыт построения бизнеса, непростое становление. В корпоративных форматах для неё не находилось места, и человек за бизнесом оставался невидимым.

Он и сам не раз говорил, что хотел бы однажды рассказать свою историю — прежде всего молодым людям, чтобы на своём примере показать: трудные обстоятельства не мешают построить карьеру и добиться большого результата. Но из-за постоянной загрузки замысел годами откладывался.

Когда передо мной встала задача усилить PR первого лица, я включила эту идею в PR-стратегию и предложила книгу как самостоятельный инструмент личного позиционирования. Интервью или биографическая справка рассказывают о человеке коротко, а книга раскрывает его глубже и живее — через историю, решения и путь в бизнесе.

Концепция и выбор издательства

Проект я вела от первой идеи до выхода книги и её дальнейшей жизни в PR компании.

Сначала изучила издательский рынок: собрала и сравнила предложения, определила формат и выбрала издательство. Потом написала концепцию, представила её основателю и после согласования запустила работу.

Главное, за чем я следила, — чтобы книга решала исходную задачу: сохраняла живую интонацию автора, честно рассказывала о его жизненном и предпринимательском опыте и при этом оставалась качественным изданием, которое укрепляет репутацию.

Как делали книгу

Я была связующим звеном между основателем и издательством. Вместе с издательством мы подобрали соавтора, который превращал биографический материал и интервью в книжный текст.

На этом этапе я:

• организовывала и проводила рабочие встречи с издательством
• собирала и передавала материалы для работы над книгой
• присутствовала на интервью с основателем
• координировала автора, соавтора и команду издательства
• вычитывала материалы и участвовала в согласовании текста
• контролировала согласование вёрстки
• участвовала в работе над обложкой
• координировала решения по продвижению книги.

Я одновременно отвечала за содержание, репутацию и производство и следила, чтобы автор, издательство и компания двигались в одну сторону.

Запуск перед целевой аудиторией

Для первого показа книги я выбрала Resource Forum PRO 2023: форум собирал ровно ту аудиторию, с которой работали компания и её основатель, — руководителей и специалистов горной и промышленной отрасли.

К форуму напечатали предпечатный тираж 300 экземпляров. Мы сделали отдельную зону книги с брендированной стойкой и баннером, а продажами занимался сотрудник издательства.

Встречу с автором заранее анонсировали в программе и во время форума. Для неё подготовили отдельную малую сцену, и разговор получился камерным. Выступили автор, соавтор и главный редактор издательства, после чего прошла автограф-сессия.

Запуск книги стал частью большого разговора компании со своими клиентами, а не отдельной PR-акцией.

Книга на отраслевых площадках

После запуска книга продолжила работать. На отраслевые форумы и мероприятия, где участвовала компания, я приглашала издательство с собственной книжной зоной. Там продавались и «Высота», и другие книги издательства, поэтому зона выглядела как настоящий книжный уголок, а не как реклама одного издания.

Так книга оставалась рядом со своей аудиторией и после официальной презентации.

Долгосрочная роль проекта

«Высота» стала постоянной частью PR и деловых коммуникаций основателя. Например, он дарил её важным клиентам и партнёрам при знакомстве — как личный подарок.

Через книгу основатель может рассказать о себе, своём пути и опыте в бизнесе гораздо теплее, чем через выступления, публикации или корпоративные материалы, и эти форматы она хорошо дополняет.